• 马拉松赛事影响力要素几何如何提升 
    专家:多下功夫做好传播

    2019年01月26日19:33  来源人民网-体育频道
     

    人民网北京1月26日电王超 近日2018最具影响力马拉松赛事排行榜Top100后附图以下简称榜单)发布榜单由人民体育和人民网舆情数据?#34892;?#36830;续第四年联合发布由媒体产业舆情等领域的专家组成顾问团从指标设置评分细则数据来源?#22909;?#20107;件定级等方面进行了专业验证和综合评估

    榜单公布后业界高度关注并展开热议针?#28304;?#23478;关心的议题人民体育请到专家顾问团对榜单展开深入解读

     

    榜单发布现场

    Q1发布最具影响力马拉松赛事排行榜的意义是什么

    榜单的全称叫最具影响力马拉松赛事排行榜?#20445;?#21487;见这不是一个最佳赛事评选或最佳竞赛组织评选也不是跑者最佳体验或最佳服务的评选而是最具影响力赛事的评估

    榜单通过设立全面客观公正的科学评价体系开展第三方独立评估树立优质赛事的标杆多角度多维度去观察马拉松赛事的年度成长变化及趋势评估赛事影响力的目的在于引导马拉松赛事组织者不断提升办赛水平提升赛事举办的综合效益扩大和传播优质赛事的品牌影响力帮助赞助商和跑者科学合理?#34892;?#22320;选择赛事推动中国马拉松运动的可?#20013;?#20581;康发展助推马拉松运动与中国城市发展的良性互动

    Q22018年榜单从赛事专业度媒体辨识度和公众认可?#26085;?#24320;评估相较于2017年调整的目的是什么

    近年来随着马拉松赛事?#20013;?#34028;勃发展和公众参与热情的不?#32454;?#28072;马拉松赛事的关注度也不断提升在2018年国务院办公厅印发的关于加快发展体育竞赛表演产业的指?#23478;?#35265;下简称意见?#20445;?中指出要健全产业标准按照总体规划分步实施的原则推动体育竞赛表演产业标准体?#21040;?#35774;制定城市马拉松自行车等各级各类体育竞赛表演活动的办赛指南和服务规范明确体育赛事开展的基本条件规则程序和各?#26041;?#36131;任部门提高标准化水?#20581;?/p>

    为带动全民健身和促进体育产业发展促进各大马拉松赛事强化和提升自我形象和办赛水平榜单指标体系的搭建考量了意见将赛事级别选手表现公众参与度美誉度等评价体?#30340;?#20837;其中相较于2017年本次指标更加垂直更加聚焦分别从赛事媒体公众三个角度综合考核赛事的综合影响力情况以期进一步提升榜单的专业性科学性和权威性

     

    Q3:三大指标具体?#24515;?#20123;指标考量与往年相比?#24515;?#20123;变化

    赛事专业度主要以赛事级别参与情况选手表现奖金设置等指标为计算依据考察各赛事的专业程度媒体辨识度主要以各赛事在媒体上的曝光度及检索量微信微博直播短视频等传播情况为计算依据考察各赛事的传播情况公众认可度主要以各大赛事在媒体及大众中所产生的情感正负导向以及公众参与情况为计算依据评估媒体及大众对于赛事的认可度

    与往年相比之前的考察指标仍在评估体?#30340;ڣ?#26412;次榜单是对往年的指标结构进行了整合重组根据指标特点把其归到赛事专业度媒体辨识度公众认可度三个方面

    此外本次的各细化指标更加全面在媒体辨识度中增加了微博直播与短视频的考核指标在赛事人文特色公益活动明星运动员助阵等方面均有所考量在公众认可度中往年指标中的抽签情况项目数量获奖人数占比获奖人数类别的多样化等依然在列同时增加了媒体及大众对于赛事的美誉度并作为重要参?#23478;?#25454;

    Q4赛事的违规违纪等?#22909;?#33286;情对影响力?#24515;?#20123;影响

    随着马拉松赛事的场次规模类型等不断扩大和多元?#22909;?#33286;情不可避免地时有发生在当下全民传播的时代无论是因信息不对称个人情绪社会化传播等引起的事实偏差还是违规违纪等?#22909;?#33286;情的爆发都有可能使赛事形象全面受损

    全媒体热度数据在抓取的时候并不区分正面新闻和?#22909;?#26032;闻某些赛事会因?#22909;?#33286;情而产生?#32454;?#30340;热度这种情况下专家顾问团在最终评估时会对这些?#22909;?#33286;情给予评判按照其事件的属性处理方式及影响范围确定系数在赛事美誉度一项中会根据系数?#23454;?#20943;分此指标?#20174;?#20102;赛事的服务能力和危机应对能力减?#32622;?#26377;设上限单项指标减完为止也是为了督促马拉松赛事能够健康良性发展

     

    Q5如果一项赛事连续四年入围榜单甚至Top100说明什么

    首先?#24433;?#21333;可以看到2012年左右开办的赛事如兰州马拉松重庆马拉松深圳马拉松太原马拉松黄河口东营马拉松衡水湖马拉松等连续四年都在榜单之中这说明赛事创办时间较早就比较能够获得相对固定的用户也有时间将服务调整到?#32454;?#30340;水平从而赢?#23186;?#20026;良好的口碑?#22270;?#21035;?#32454;?#30340;官方认证这样的赛事入榜顺理成章

    其次一些赛事首次举办便进入榜单中且排名?#32454;]?#22914;2015年的无锡马拉松2016年的武汉马拉松2018年的郑州国际马拉松这些?#38469;?#20110;大城市级别的马拉松虽是首次举办在赛事级别和认证上不具竞争力但是凭借先天办赛优势而在创办元年就在规模和口碑等方面表现抢眼这也反证了榜单评估体系的客观性

    如果一项赛事能连续四年入围榜单这个赛事必定是有其特色或特点的但这并不能说明赛事的影响力榜单是动态的进或退既与赛事本身的与时俱进调整创新有关也与其他赛事的发展态势有关办赛者只有不断努力增强自身组织服务和传播等综合能力才能保持和提升影响力

    Q6本次榜单?#20174;?#20102;中国马拉松赛事怎样的发展趋势

    榜单中的全部赛事都没有进行分类有大型赛事也有?#34892;?#36187;事和小型赛事扬州半马上海国际半马杭州国际女子马拉松北京国际长跑节和苏州?#26041;?#40481;湖国际半马是跻身前50位的前5个半马赛事这?#24067;?#25509;证明赛事只要办出了特色质量和口碑哪怕是半马在影响力上也有一席之地5个半马中有3个是新锐赛事势头非常猛这也给很多老牌赛事敲响警钟如果不注重创新不与时俱进不关注跑者口碑那就会面临影响力下滑美誉度下降甚至被淘汰出Top100的可能

    本次榜单的最终排名与媒体辨识度公众认可度的分指标排名非常接近全媒体时代下每一个跑者其实?#38469;?#19968;个独立的媒体赛事的影响力很大程度上与赛事的传播力挂?#24120;?#36187;事的自我传播能力需要与赛事的竞赛组织能力得到同样的重视度这也是榜单体现出来的重要趋势

     

    Q7:这个榜单有别于其他榜单的特点是什么还?#24515;?#20123;?#32435;ƿ占?/strong>

    首先看数据组成集赛事专业数据与媒体数据公众行为数据于一身多方视角展现一方赛事多角度深层次展示马拉松赛事在宣传?#24179;?#21150;赛水?#20581;?#36187;事口碑等方面的全貌其次加入媒体及大众对于各大赛事的认同度有利于帮助各大赛事了解自身在用户认知中的实际形象量化的情感数值对于各大赛事提高公众认同树立良好形象同样具有重要的参?#23478;?#20041;

    除了国际田联的金银铜标中国田协的金银铜牌两个认证之外影响力榜单给外界观察和了解中国马拉松赛事现状提供了另一个窗口由独立的第三方来组织和评选相对而言评判的标?#20960;?#21152;客观而赛事的美誉度被纳入指标体系之中也帮助跑者直接表达了其意愿

    ?#27604;?#20219;何一个评价体系都不是最完美的榜单发布后热议一片但并没?#34892;?#25104;一个集中的槽点而是各方有各方的解读有解读有赞同有讨论有建议这都很正常也说明了榜单开始为多数人所接受剩下的工作就是要不?#32454;?#36827;力争榜单评价体?#30331;?#20110;更加完善

    Q8针对具体的赛事想要提升在榜单上的排名专家们?#24515;?#20123;建议

    总体来说不断提升广大跑者的运动和消费体验不断提高赛事举办的专业度是根本不出?#27835;?#35268;违纪事件和重大伤亡事故是底线同时实施赛事品牌?#20013;?#21457;展的战略精心策划赛事传播的亮点提高媒体辨识度和公众认可度也?#38469;?#25552;升榜单排名的必要工作

    ?#24433;?#21333;的评价数据中可以发现与赛事相关的客观数据占整个评分体系指标的小部分不足50%而来自于媒体和公众的数据则占到了大部分这些数据?#20174;?#20102;媒体和公众的主观感受一项赛事从前期的宣传策划到全程应用多种传播方式传播手段和传播渠道这些已成为赛事组织的重要组成部分所以我们建议如果办赛者希望不断提升赛事影响力应该高度重视赛事的传播在媒体辨识度的主动传播方面多做文章在公众参与度的赛事美誉度方面多下功夫

    附2018最具影响力马拉松赛事排行榜TOP100

    (责编王超杨磊)

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